『미리 알아두는 2025 마케팅 핵심 트렌드 8가지』

최근 몇 년 사이 마케팅 환경은 크게 달라졌습니다. 퍼포먼스 마케팅이나 콘텐츠 제작은 이제 모든 브랜드가 기본적으로 하고 있는 일이 되어버렸고, 고객 데이터 분석도 당연한 일이 되었습니다. 그래서 이런 기본적인 활동들로는 차별화가 쉽지 않은 상황이에요. 이제 마케터들은 브랜드 전체가 어떻게 성장할지 더 큰 그림을 그릴 수 있어야 합니다.

그럼, 2025년에 꼭 기억해야 할 마케팅 트렌드 8가지를 지금부터 소개하겠습니다!

1. 개별 스킬에서 브랜드의 '전체 성장'으로

이제는 광고 효율화나 콘텐츠 제작과 같은 개별적인 마케팅 활동만으론 차별화하기 어렵습니다. 대신 브랜드 전체의 성장 흐름을 바라보며 고객이 처음 브랜드를 알게 되고, 구매하고, 다시 찾아오는 전 과정을 관리하는 '그로스 마케팅'으로 생각을 확장해야 합니다.

2. 전문가에서 '총괄 감독'으로의 역할 변화

한 가지 채널만 잘하는 전문가보다 전체 마케팅 전략을 잘 짜고 실행을 관리하는 역할이 더 중요해집니다. 넓고 깊게 보며 브랜드의 마케팅 전략 전체를 지휘하는 역할이 2025년 마케터의 핵심이 될 것입니다.

3. MD의 역할 확장, 마케팅과의 융합

이제는 상품 기획과 판매만 잘하는 MD도 마케팅적인 사고와 데이터 분석 능력이 필요해집니다. 특히 자사몰이 중요해지면서, MD들이 고객 데이터를 기반으로 마케팅 관점에서 전략을 세우는 능력이 중요해지고 있습니다.

4. 온라인에서 오프라인 경험으로 확장

온라인은 이미 포화 상태라, 이제는 오프라인에서 고객에게 특별한 경험을 제공하는 것이 더 중요해지고 있습니다. 팝업 스토어나 맞춤형 체험 이벤트 등 오프라인 마케팅을 통해 고객에게 직접 브랜드의 가치를 전달해야 합니다.

5. 무엇보다 '누가 파는지'가 더 중요해짐

정보가 넘쳐나는 시대에 소비자들은 더 이상 제품 자체가 아니라 믿을 수 있는 인플루언서나 크리에이터의 진정성 있는 추천을 더 신뢰합니다. 이제는 제품 설명보다 사람 중심의 마케팅이 더 효과적일 것입니다.

6. 유료 광고보다 '현물 협찬/시딩' 마케팅 확대

유료 광고 비용이 올라가고 효과는 점점 떨어지고 있어서, 이제는 핵심 고객이나 인플루언서에게 제품을 직접 체험하게 하는 현물 협찬 방식이 더 효과적일 것입니다. 진정성 있는 리뷰와 콘텐츠가 광고보다 더 큰 효과를 가져올 수 있습니다.

7. 글로벌 시장을 겨냥한 '해외 마케팅' 본격화

국내 시장의 경쟁이 너무 치열해져서 많은 브랜드들이 해외 시장으로 눈을 돌리고 있습니다. K-컬처의 인기가 높아지면서 해외 진출 환경이 좋아지고 있어, 글로벌 마케팅은 이제 필수 전략이 되고 있습니다.

8. 브랜드 전략의 극단적 양극화

앞으로 마케팅은 아주 공격적으로 투자해서 단숨에 브랜드를 키우는 전략과 마케팅 활동을 최소화하고 제품의 힘과 입소문에 집중하는 전략, 이렇게 양극화될 것으로 보입니다. 여러분의 브랜드 철학에 맞는 명확한 전략을 선택하는 것이 중요합니다.

다가오는 2025년, 마케팅 환경은 결코 만만치 않을 거예요. 하지만 미리 준비하고 대응하는 마케터들에게는 분명 새로운 기회가 있을 것입니다. 오늘 이야기한 8가지 트렌드가 여러분께 실질적인 도움이 되었으면 좋겠습니다.

여러분은 2025년 마케팅을 어떻게 전망하시나요?